17 December
Принципы успешной работы с благотворительными организациями
Twitter Facebook Vkontakte
Все больше компаний начинают сотрудничать с различными благотворительными организациями, благодаря чему удается реализовывать действительно значимые инициативы в помощь людям. Анна Петухова, директор по маркетингу ADG group объяснила, почему брендам так важно вершить добрые дела и как выстроить действительно эффективную работу с НКО.

Почему бизнесу и НКО важно сотрудничать?

Сотрудничество с НКО – на мой взгляд, очень важный и совершенно необходимый шаг для любого бизнеса, потому что сегодня нельзя позволить себе игнорировать социальную ответственность и не помогать тем, кто в этом нуждается. Кроме того, такие инициативы влияют на имидж и репутацию компании, а еще помогают сформировать благоприятную атмосферу внутри коллектива.

Прежде всего, благотворительные акции и мероприятия помогают развиваться компании изнутри. Когда работодатель вовлекает своих сотрудников в такие проекты, это укрепляет связи внутри коллектива и делает каждого его участника счастливее. Поэтому, в конечном счете, сотрудничество с благотворительными проектами – это не только забота о подопечных того или иного фонда, но и о собственных кадрах.

Благотворительные акции повышают вовлеченность и продуктивность сотрудников, и часто именно социальная ответственность является главным инструментом для построения корпоративной культуры – такие результаты были сделаны на основе отчета о компаниях Fortune 500 за 2020, где 42% из списка поставили максимальный балл именно благотворительным инициативам, отвечая на вопрос о том, что является их стратегией построения бренда. Это неудивительно, ведь именно так выстраиваются более глубокие связи.

К тому же благотворительные акции привлекают новых сотрудников, являются показателем хорошего и приятного климата внутри коллектива. Соискателю важна репутация компании. Сотрудники оценивают успех своей карьеры и компаний, в которых они работают, как по продвижению по службе, так и по положительному влиянию на окружающий мир.

При этом благотворительность влияет на компанию не только изнутри – она формирует имидж и репутацию для общественности и рынка. В первую очередь, такие инициативы помогают органичному развитию бренда – повышается осведомленность, укрепляется репутация. По данным опроса КАФ, 75% респондентов считают, что российские компании должны помогать поддерживать местные сообщества, в которых они работают, а 58% отмечают, что были бы более склонны покупать продукт или услугу у компании, которая жертвует на благотворительные цели или поддерживает местные сообщества.

Более того, исследования показывают, что люди будут больше вкладываться в бренды, которые поддерживают благотворительность. Выбирая между двумя одинаковыми по стоимости товарами, 90% потребителей, скорее всего, предпочтут продукт компании, поддерживающей благотворительность – потому что общество меняется и становится более ответственным.

Особенно ярко это проявляется у молодого поколения: по данным зарубежных исследований 47% представителей Gen Z, которые уже являются ведущим покупательским сегментом, считают, что бренды должны так или иначе бороться с несправедливостью в обществе и помогать нуждающимся.

Как эффективно работать с организациями

После того, как вы искренне поняли, почему сотрудничество такого рода очень важно, самое время подумать о том, как сделать его действительно эффективным. Есть несколько принципов, которые помогут сделать совместную работу выгодной для всех сторон.

- Первое и важное – направление работы благотворительной организации и вашего бизнеса должны совпадать. Ценности и цели бизнеса при выборе организации играют существенную роль. Если вы понимаете, что целевой аудиторией в вашем бизнесе являются семьи с детьми, то логично выбрать организацию, которая помогает, например, детям-сиротам.

- Будьте честны со своим партнером как в целях, так и в размерах оказываемой помощи. Это могут быть не только прямые пожертвования, и об этом мы поговорим ниже.

- Экспериментируйте с программами и акциями для привлечения внимания к проблеме. Креативный подход в благотворительности зарекомендовал себя как эффективный инструмент работы. Конечно, здесь важно понимать, чего именно от вас ждут. Например, в районных центрах «Место встречи» одна из важных ценностей – добрососедство. На нее мы ориентируемся при подборе разных благотворительных акций и программ. Опираясь на наше тесное соседское комьюнити, мы понимаем, что в рамках этого направления можем экспериментировать и вовлекать в акции соседей. Здесь, как и в любом другом деле, важен честный и открытый разговор с аудиторией.

Михаил Печерский, управляющий партнер ADG group, поделился опытом компании:

«Мы активно сотрудничаем с различными фондами, а тесное комьюнити, сформированное на базе районных центров «Место встречи», по опыту, всегда активно и искренне вовлекается в добрые дела. Например, я являюсь попечителем фонда «Большая перемена», и я очень рад, что нам удается регулярно организовывать инициативы, направленные на сбор средств для подопечных. Например, в районном центре «Место встречи Ангара» была организована благотворительная ярмарка, вырученные средства с которой отправились к воспитанникам и выпускникам детских домов и коррекционных интернатов, чтобы помочь им получить образование и стать полноценными членами общества. Это созвучно одному из наших ключевых направлений работы – забота о детях и семьях, ведь именно для них в районных центрах проходит так много мероприятий и фестивалей»

Есть и другие фонды, которые мы поддерживаем – очень часто по инициативе наших сотрудников, и этим действительно можно гордиться, потому что каждый день я вижу, как коллеги помогают не только друг другу, но и людям за пределами организации, которые в этом нуждаются. Ниже я расскажу о нескольких таких примерах:

- Совместно с фондом «Старость в радость» ADG group регулярно проводит акцию «Добрые открытки». Она уже трижды состоялась в сентябре в районных центрах «Место встречи». Соседи в рамках мастер-классов своими руками создают открытки для одиноких пожилых людей, живущих в домах престарелых. Эта инициатива не только греет сердца получателям, но и объединяет соседей.

- Людей беспокоят экологические вопросы, поэтому благотворительные акции и мероприятия, связанные с осознанным потреблением, откликаются и соседям, и сотрудникам компании. Так, во всех районных центрах «Место встречи» установили перманентные боксы «Второе дыхание», предназначенные для сбора одежды для дальнейшей переработки и распределения нуждающимся.

- Кроме того, в районных центрах «Место встречи» также установлены контейнеры «Собиратор». Местные жители могут сдать на переработку самые разные предметы: от макулатуры до батареек, блистеров и зубных щеток. Часто все это просто выбрасывают в не сортируемые отходы, хотя на самом деле есть куда более эффективные пути утилизации, которые направлены на повторное использование и защиту окружающей среды. Создавая доступную инфраструктуру, мы помогаем «привить» полезные привычки: так как районные центры «Место встречи» находятся в шаговой доступности от дома, местным жителям не составляет труда сдать на переработку особый класс отходов. Мы видим, как люди специально приходят в центр, так как в другом месте такие форматы предметов не принимают.

- Мы также сотрудничаем с фондом «Дом с Маяком». Районные центры «Место встречи» стали площадками для встречи волонтеров фонда, мы приглашаем к нам родителей этих особенных детей, чтобы они могли пообщаться, разделить свои проблемы и немного отвлечься – ведь это герои, которые часто просто не знают отдыха. К тому же с фондом и театром «Современник» мы организовали благотворительный спектакль «Мам, а кто это на фото?» – средства, вырученные с продажи билетов, перечислили в фонд.

В заключение хочу сказать, что внутренняя потребность творить добро есть в каждом из нас, и очень важно ее поддерживать и развивать наравне со стремлением к бизнес-успехам – смотрите на это как на возможность стать еще лучше, продуктивнее и сильнее, потому что это действительно так!


Читайте также
28 December
30 декабря «КАРО» откроет 4 мультиплекса в районных центрах «Место встречи»
21 December
В районных центрах «Место встречи» появятся магазины «Связной»
10 December
Сергей Собянин посетил районный центр «Марс» в Алтуфьевском районе
10 December
В Северном Измайлово открылся районный центр «Место встречи София»
09 December
В районных центрах «Место встречи» откроются магазины Thomas Munz, Salamander и Zenden
03 December
Районные центры «Место встречи» стали победителями смотра-конкурса «Город для всех»
01 December
Районные центры «Место встречи» принимают «Большой фестиваль мультфильмов»
30 November
В Преображенском открылся районный центр «Место встречи Янтарь»
24 November
Не просто кино: советские кинотеатры становятся «Местом встречи»
23 November
В районных центрах «Место встречи» появятся досуговые площадки «Яндекс Go»
16 November
В районных центрах «Место встречи София» и «Место встречи Янтарь» откроются кофейни «Шоколадница»
12 November
«Борьба идет не между онлайном и офлайном, а между бизнес-моделями»
11 November
В районном центре «Место встречи София» откроется парк семейного отдыха и развлечений Vanana park
09 November
Ресторан Джонджоли откроется в районном центре «Место встречи София»
19 October
Фитнес-клубы DDX появятся в районных центрах «Место встречи»
28 September
В районах Москвы появятся творческие группы фонда V–A–C при поддержке проекта «Место встречи»
20 September
«Узнавай и создавай!»: в столице пройдет фестиваль для предпринимателей и креативных индустрий
14 September
Супермаркеты «Перекрёсток» появятся в районных центрах «Место встречи»
12 September
Михаил Печерский вошел в состав жюри премии Arendator Awards 2021
07 September
В районных центрах «Место встречи» пройдут мероприятия в честь Дня Города
25 August
«Ночь кино» пройдет в районных центрах «Место встречи»
06 August
Районный центр «Место встречи Эльбрус» получил награду как «Лучший реализованный проект в области строительства»
05 August
Мероприятие «Место встречи Yoga Journal» состоится в районных центрах Москвы
03 August
В районных центрах «Место встречи» пройдёт специальная программа Фестиваля уличного кино
14 July
В районных центрах «Место встречи» пройдет ретроспектива фильмов Владимира Меньшова
07 July
ADG group и «Декатлон» запускают программу тренировок для мам с детьми
06 July
ADG group объявила о начале всероссийского конкурса для предпринимателей
23 June
Григорий Печерский: «В городе должен быть не один центр, а свой в каждом районе»
10 June
Компания ADG group стала полноформатным участником выставки MAPIC Russia 2021
09 June
В районном центре «Место встречи София» откроется магазин мебели и товаров для дома JYSK
09 June
Григорий Печерский: «Недоброжелателям ADG Group должно стать стыдно»
08 June
Контейнеры проекта Собиратор появились в районных центрах «Место встречи»
05 June
ADG group стала участником международного фестиваля рестораторов Gastreet 2021
30 May
Жизнь по соседству: как пандемия изменила город и его жителей?
27 May
В Ивановском открылся районный центр «Место встречи Саяны»
21 May
В районном центре «Место встречи Ангара» открывается «Декатлон» в новом формате
12 May
В районном центре «Место встречи Ангара» пройдет иммерсивный спектакль «Место встречи – Raй|On|»
11 May
Крыши районных центров “Место встречи” откроются в формате фестивального уикенда
22 April
Второй год подряд районные центры «Место встречи» признаны лучшими: РЦ «Будапешт» получил Золотой кирпич на премии CRE Awards
21 April
ADG group расширяет партнерство с розничной сетью DNS
14 April
Новая судьба старых объектов: на конференции «Апрельские тезисы» Анна Папаскири обсудила с коллегами тенденции и факторы развития коммерческой недвижимости.
11 April
Праздник венгерской культуры «Венгрия ближе» прошел в районном центре «Место встречи Будапешт» в Бибирево
30 March
Анна Папаскири выступила на конференции Российской ассоциации парков и производителей аттракционов
17 March
Это мой город: управляющий партнер ADG group Григорий Печерский
15 March
Мэр Москвы Сергей Собянин осмотрел районный центр «Высота» в Кузьминках
12 March
Красота и здоровье: что происходит с ретейлом?
09 March
Григорий Печерский выступил на сессии «Российской строительной недели-2021»
04 March
Широкая масленица и Международный женский день в районных центрах «Место встречи»
19 February
Районный центр «Место встречи Ангара» удостоился премии Global Retail Real Estate Awards
18 February
Районные центры «Место встречи» в честь Дня защитника Отечества подготовили насыщенную праздничную программу
12 February
Отношения на фуд-холле: как владельцы и арендаторы ищут общий язык
11 February
Рядом с домом: районные центры «Место встречи» подготовили праздничную программу в честь Дня всех влюблённых
03 February
Сергей Собянин осмотрел кинотеатр «Ангара» после реконструкции
19 January
Фуд-холлы в районных центрах «Место встречи»: новые открытия и планы на 2021 год
29 December
Глава ADG Group: огромные моллы столкнулись с серьезными проблемами
25 December
В Кузьминках открылся районный центр «Высота»
01 December
Назначить встречу всем и сразу! Как технологии помогают ритейлерам создавать локальные сообщества
25 November
Районный центр «Марс» в Алтуфьево открыт для посетителей
13 November
ADG group: корпоративная социальная ответственность
06 November
Технология BIM: как минимизировать ошибки при проектировании и оптимизировать сроки строительства
05 November
Максим Карбасникофф, руководитель коммерческой дирекции ADG group, принял участие в сессии «Инновации: как изменить правила», MAPIC 2020
27 October
На севере Москвы открылись районные центры «Нева» и «Рассвет»
26 October
Михаил Печерский вошел в жюри Международного конкурса молодых предпринимателей GSEA Russia 20/21.
13 October
День визитов первой Школы общественных пространств в РЦ «Будапешт»
02 October
ADG Group планирует открыть еще три районных центра в Москве в октябре (интервью)
24 September
Районный центр «Ангара» удостоился премии CRE All-Russia Awards 2020
17 September
Российская киносеть «КАРО» и девелопер ADG Group объявляют о масштабном сотрудничестве
16 September
В Бибиреве открылся районный центр «Будапешт»
15 September
Рабочая мастерская РСТЦ в РЦ Ангара
03 September
ADG group названа девелопером года
31 August
«КАРО» совместно с ADG group проведет ребрендинг
18 August
В Москве открылся районный центр «Эльбрус»
01 June
ADG group возобновила работу районного центра «Ангара»
04 February
Зачем два брата из Калининграда купили в Москве 39 заброшенных кинотеатров
14 January
«Мы хотим стать центром решения бытовых проблем»
19 December
Активные жители районов Нагорный и Зюзино получат гранты на развитие социальных проектов
05 December
В «Ангаре» начались занятия проекта «Московское долголетие»
13 November
ADG group представит статус проекта районных центров на MAPIC 2019
12 November
В Москве стартовал «Конкурс соседских инициатив» в районах Нагорный и Зюзино
08 November
Состоялось торжественное открытие районного центра «Ангара»
07 November
«Ангара» приглашает на торжественное открытие
06 November
В Москве начались работы по реконструкции кинотеатра «Баку»
21 October
В Москве открылся первый районный центр «Ангара»
30 September
В Коньково началась реконструкция кинотеатра «Витязь»
18 September
В Академическом районе началась реконструкция кинотеатра «Улан-Батор»
27 August
Установлен каркас районного центра «Орбита»
12 August
Мосгосстройнадзор признал «Софию» лучшим строительным объектом 2019 года
02 August
В Преображенском стартовали работы по реконструкции кинотеатра «Янтарь»
31 July
Стартует реконструкция кинотеатра «Первомайский» на востоке Москвы
11 July
На проспекте Вернадского началась реконструкция кинотеатра «Звёздный»
11 July
На проспекте Вернадского началась реконструкция кинотеатра «Звёздный»
17 June
Алексей Беляков: «Торговыми центрами мы, по сути, не являемся»
14 June
Началась реконструкция кинотеатра «Саяны» в Ивановском районе
31 May
ADG group инвестирует в авторское кафе здоровой еды
25 April
Фестиваль Gastreet и сеть районных центров ADG group запустили «Битву за корнер»
23 April
Гастрономические фудхоллы появятся в сети районных центров ADG group
15 April
ADG group рассказала о своих планах на MAPIC Russia 2019
11 April
«Золотое яблоко» откроет магазины нового формата в семи районных центрах ADG group
05 February
Корейско-российская сеть CGV откроет первые кинотеатры этой весной
18 January
Tele2 откроет высокотехнологичные салоны связи в районных центрах ADG group
17 January
ADG group объявляет ключевых арендаторов сервисной зоны в районных центрах
21 November
ADG group на MAPIC 2018: районные центры займут вакантную нишу на локальном рынке
12 November
ADG group расскажет о будущем операционного маркетинга в ритейле на MAPIC 2018
17 October
«М.Видео» и ADG group объявляют о партнерстве: магазины m_mobile откроются в сети районных центров
03 October
В Кузьминках началась реконструкция кинотеатра «Высота»
28 September
ADG group и основатель «ПандаПарк» создают образовательно-развлекательные центры нового формата в сети районных центров
20 September
New Retail: проект ADG group как пример трансформации торговых центров в эпоху перемен потребительского поведения
18 September
Мосгосэкспертиза cогласовала 31 проект реконструкции кинотеатров
06 September
Реконструкция кинотеатра «Прага»: пять кинозалов, стеклянные стены и винтажная вывеска
29 August
«Вести-Москва»: столичные кинотеатры преобразятся и станут центрами притяжения для жителей
28 August
ADG group начала реконструкцию «Мечты», «Эльбруса» и «Праги»
17 August
В Москве появятся 25 новых летних террас — на крышах районных центров ADG group
16 August
PickPoint и ADG group объявляют о стратегическом партнерстве и создании нового сервиса Click&Collect в сети районных центров
10 August
Сеть районных центров ADG group: разрешения получены для 20 из 39
03 August
ADG group запускает строительство второй очереди объектов сети районных центров
03 August
Утвержден проект реконструкции кинотеатра «Экран» в Марьино
29 June
Чем уникальна концепция «Бирюсинки»
14 June
Пять кинозалов появятся в «Витязе» на юго-западе Москвы после реконструкции
24 May
Кинотеатр «Марс» на северо-востоке Москвы будет реконструирован
16 May
«Рассвет» на улице Зои и Александра Космодемьянских реконструируют в следующем году
28 April
ADG talks на MAPIC Russia: три мотивированных визита в неделю — это реально
27 April
Согласован проект реконструкции «Ориона» на северо-востоке Москвы
23 April
Согласованы проекты 29 районных центров ADG group
19 April
ADG group расскажет на MAPIC Russia 2018 о наполнении первых районных центров
10 April
Кинотеатр «Волга» на севере Москвы станет центром для выставок и ярмарок
03 April
Согласован проект реконструкции «Улан-Батора»
22 March
Москомэкспертиза согласовала проект реконструкции «Баку» на Севере столицы
21 March
ADG group представила на MIPIM 2018 мегапроект сети 39 районных центров иностранным инвесторам
19 March
ADG group на MIPIM 2018 представила мегапроект сети 39 районных центров иностранным инвесторам
12 March
Репортаж «Москвы 24» о ходе строительных работ в «Киргизии»
09 March
Сергей Собянин о реконструкции «Бирюсинки» в Бирюлеве Западном
06 March
ADG group на MIPIM 2018: о российском рынке для иностранных инвесторов
05 March
Репортаж «Вестей» о превращении «Праги» в модное городское пространство
21 February
Работы в «Янтаре» завершатся в следующем году
07 February
Здание районного центра «Ашхабад» украсит винтажная вывеска
25 January
В бывшем кинотеатре «Варшава» откроется гастрономический центр
22 January
Реконструкция «Софии» идёт по графику
12 December
Москомархитектура согласовала проект реконструкции «Витязя»
11 December
О чем говорили эксперты MAPIC 2017
06 December
Кинотеатр «Восход» в Рязанском районе превратят в современный районный центр
27 November
Главный архитектор Москвы о превращении кинотеатра «Экран» в районный центр с кинозалом и ресторанами
21 November
ADG group на MAPIC 2017: сеть районных центров — платформа для выхода на российский рынок
14 November
ADG group на международной выставке торговой недвижимости MAPIC 2017
26 October
Как прошла II ток-шоу конференция ADG talks «Будущее ритейла»
23 October
CJ CGV и ADG group объявили о создании сети кинотеатров в России: новый кинооператор станет первым по количеству кинотеатров в Москве
24 September
ADG group представила на конференции «HoReCa 2017: время инноваций и роста» новую нишу для развития ресторанного бизнеса
02 August
Первые районные центры ADG group откроют двери для москвичей уже в 2019 году: реконструкция 39 старых кинотеатров началась
26 July
ADG group рассказала о новых стратегиях в торговле на Неделе Российского Ритейла
23 June
ADG group представила рестораторам проект сети 39 районных центров в Москве на РЭФ-2017
30 April
Итоги REX powered by MAPIC 2017
25 April
Григорий Печерский представил проект сети районных центров на первой ток-шоу конференции ADG Talks
27 March
MIPIM-2017: новый девелопмент для нового города
23 March
ADG Group получила статус Европейского партнера Международного совета торговых центров
23 January
Первая пакетная сделка в проекте: «Лента» стала якорным арендатором сети Районных центров
20 January
Эксклюзивное интервью Григория Печерского в «Ъ»
17 January
Обзор проекта Комплексом градостроительной политики и строительства
19 December
ADG GROUP НА MAPIC 2016
21 September
Главный архитектор Москвы о реконструкции кинотеатра «Будапешт»
21 September
Утверждён проект реконструкции кинотеатра «Рига» на северо-востоке Москвы
21 September
В кинотеатре «Ангара» после реконструкции появится двухэтажное остекленное фойе
09 September
Встреча с жителями по поводу реконструкции кинотеатра «Саяны»
04 July
Мэру Москвы на Московском урбанистическом форуме впервые представили архитектуру 39 Районных центров
04 July
«Как работать с локальными сообществами». Дискуссия на Московском Урбанистическом форуме в «Манеже»
17 June
ADG Group примет участие в Московском урбанистическом форуме

О проекте

Мы реконструируем более 30 советских кинотеатров в самых густонаселенных районах Москвы и создаем современные районные центры. Наша цель — предложить возможности для качественного досуга и шопинга рядом с домом и создать комфортную среду для 10 миллионов москвичей, живущих между ТТК и МКАД